Det er sommer og dermed højsæson for turisterhvervene. Og selv om den jyske vestkyst, Bornholm og det sydfynske øhav er nogle af Danmarks foretrukne feriedestinationer, så fylder turismen alligevel en del lokalt i Vestsjælland. Ifølge Destination Sjælland, der dækker Kalundborg, Holbæk, Sorø og Slagelse kommuner, var den turismeskabte omsætning i 2023 på ca. 3,5 mia. kr., hvilket gav beskæftigelse til næsten 3000 årsværk.
Flere besøgende fordelt over flere måneder
I begyndelsen af juli åbner Oplevelsescenter Nyvang i Holbæk deres nye attraktion Badehotellet. En tro kopi af hotellet fra den folkekære TV-serie af samme navn, der har været vist i hele Skandinavien samt i lande som USA, Canada, Estland og Grækenland. Oplevelsescenterets direktør Frits Thorarinsson forventer derfor, at Badehotellet, der bliver indrettet fuldstændig som i TV-serien, vil tiltrække mange nye besøgende:
”Vi mærker en stigende interesse fra udenlandske turister, og vi mærker efterspørgsel på materialer på både engelsk og tysk. Sidste år havde vi 73.000 besøgende. I år forventer vi omkring 90.000 og til næste år mellem 120- og 130.000 gæster. Jeg forventer også en meget længere turistsæson, for mange af de udenlandske turister har senere sommerferie, end vi har i Danmark,” siger han.
Når det regner på præsten…
Med en så markant stigning i antallet af turister i sigte, har Frits Thorarinsson en klar opfordring:
”Vi får brug for, at alle cafeer og restauranter i Holbæk hjælper til, for vi kan ikke bespise så mange mennesker alene.”
Og Destination Sjællands direktør, Morten Jensen, er helt på linje. Det er vigtigt at sikre, at det ikke alene er Oplevelsescenter Nyvang, der får glæde af Badehotellets tiltrækningskraft:
”Holbæk by skal se Nyvang som en velsignelse. Byen kan få rigtig stor glæde af Badehotellet, for Holbæk har noget, som mange andre byer ikke har. En rigtig levende handelsby med parkeringsmuligheder, caféer, restauranter, kulturtilbud og mange forskellige butikker,” siger Morten Jensen.
Han fortæller videre, at Destination Sjælland netop nu er i gang med et pilotprojekt med udgangspunkt i Trelleborg ved Slagelse. Projektet handler netop om, hvordan resten af lokalområdet kan få glæde af Trelleborgs besøgende. Erfaringerne herfra vil være klar senere i år og vil kunne bruges ved andre destinationer i landet.
Stort potentiale
Hos Holbæk Byforum venter man dog ikke på resultaterne fra Trelleborg-projektet, før man handler. Her er arbejdet er allerede i gang med at finde ud af, hvordan man trækker gæsterne fra Nyvang videre ind til Holbæks butikker, kulturliv og spisesteder.
”Vi vil gerne spille byen lækker overfor de mange nye gæster. Der er et stort potentiale, og vi er i gang med at kigge på løsninger,” fortæller Jan Vestergård, der er chef for Holbæk Byforum. Han bliver suppleret af sin kollega Maria Olsson, der er kommunikationsansvarlig i Holbæk Erhvervsforum:
”Vi arbejder på en løsning, man kender fra andre steder, hvor man i Oplevelsescenter Nyvang bliver mødt af flyers og rabattilbud fra byens øvrige handlende, som giver turisterne et incitament til at besøge midtbyen. Det er en ide, vi gerne vil i dialog med handelslivet om,” fortæller hun.
Allerede torsdag den 18. juni inviterer Holbæk Byforum således detailhandelen til brunchmøde, hvor ideen skal vendes med de handlende.
Fakta om Badehotellet
Der er indvielsesuge for Badehotellet fra den 4. – 9. juli i år. Hertil sælges der særlige billetter. Derefter kan du besøge Badehotellet blot ved at indløse billet til Oplevelsescenter Nyvang – dog mod tidsbestilling til besøget på Badehotellet.